Comment faire pour que votre magasin se distingue dans la rue ? Et bien, tout commence par la réalisation d’une grande vitrine. Vos vitrines sont essentiellement une toile vierge pour non seulement exposer le meilleur de ce qui se trouve dans le magasin, mais aussi pour faire preuve de créativité et permettre à la personnalité de votre marque de s’exprimer. C’est votre première occasion d’attirer l’attention des passants et de les inciter à entrer dans votre magasin. Comme il s’agit d’un espace de marketing essentiel, il est crucial que vous ne vous contentiez pas de bien faire, mais que vous l’utilisiez au maximum de son potentiel.
Pour vous aider à réaliser une vitrine efficace, découvrez ci-dessous les propos de Sian Roberts, la responsable de la création chez Topshop.
Raconter une histoire
Les vitrines réussies racontent souvent une histoire. Elles suivent un thème, une fête ou une saison. « Nous commençons toujours par examiner les tendances », explique Sian, « à la fois les tendances à venir de l’enseigne et les dernières créations qu’on retrouvent sur les podiums. Nous faisons également beaucoup de recherches sur les tendances en matière de décoration d’intérieure ».
Ceci étant dit, essayez de ne pas être prévisible avec vos idées. Essayez de sortir des sentiers battus, de perturber, d’être innovant, de faire preuve de fantaisie et de surprendre les passants avec quelque chose qu’ils n’ont jamais rencontré auparavant. Pour l’inspiration, « Internet est une ressource inépuisable, Pinterest, instagram et bien d’autres ».
Étudier la lumière
Souvent, les gens ne réalisent pas à quel point l’éclairage peut être efficace dans une vitrine. Alors prenez de l’avance et faites des expériences !
L’éclairage est tellement essentiel que Sian est allé jusqu’à dire qu’il « peut faire ou défaire un projet de vitrine ». Les projecteurs sont un excellent moyen d’attirer l’attention sur les éléments clés de la vitrine. Utilisez différents angles, différentes couleurs et expérimentez comment la lumière peut conduire les yeux d’une personne vers un produit. En incorporant de la lumière, votre vitrine peut être le phare de la visibilité parmi les vitrines plus ternes de la même rue. Ceci étant dit, « il est important qu’elle soit une fonction de soutien dans la vitrine et non pas qu’elle domine la vitrine et ait un impact sur son agencement ».
Être créatif
Ne soyez pas bidimensionnel dans vos idées, car les gens aiment découvrir des choses. Ajoutez différentes hauteurs et plusieurs couches avec des vinyles et des matériaux, des supports et des suspensions pour que les yeux des clients puissent regarder votre vitrine pendant plus de quelques secondes.
Pendant les étapes de planification du design chez Topshop, « nous revenons au processus de réflexion – nous mettons à jour l’aspect de nos magasins chaque saison et rassemblons ainsi des tas de tableaux d’ambiance basés sur nos voyages d’inspiration ». C’est toujours une bonne idée de choisir un point central pour votre vitrine, qui sera idéalement situé à la hauteur des yeux et le point autour duquel vous pouvez construire le reste de votre mise en scène.
À ce propos, les vitrines ne sont pas souvent à hauteur de la rue, ce qui signifie que vous devrez sortir de votre magasin et voir par vous-même où se trouvera le niveau des yeux de votre client. Si vous prévoyez de suspendre des objets au plafond ou de soulever des objets du sol, essayez de les faire atteindre le niveau des yeux pour vous assurer qu’ils sont bien visibles.
Chercher l’audace
Ne créez pas un étalage timide, soyez audacieux et inventif. C’est votre chance d’être excentrique, flamboyant, grandiose et vibrant. L’utilisation de grands objets, d’accessoires frappants, d’une palette de couleurs vives et d’un mannequin vitrine parfaitement habillé peut vous y aider.
« Je crois que nous devons inspirer et exciter », a commenté Sian. « Il s’agit aussi d’être courageux et de prendre des risques ». La frontière est mince entre « wow » et « exagéré », alors essayez de conserver un sens de la simplicité. Si ce n’est pas tout à fait le style de votre marque, vous pouvez toujours attirer l’attention des gens, utilisez une combinaison de couleurs monochromes, disposez d’accessoires vintage élégants ou soyez minimaliste en mettant l’accent sur un ou deux produits clés de votre vitrine.
Conserver un espace propre
Ne laissez pas votre vitrine ressembler au placard de grand-mère. Trop d’objets dans une vitrine peut être accablant pour ceux qui regardent à l’intérieur et dissuader les gens d’entrer, de peur que l’intérieur de votre magasin ne ressemble plus à un bric-à-brac plutôt qu’à un espace de vente chic.
Veillez également à ce que votre vitrine soit propre, car vous ne voulez pas passer du temps à l’aménager pour que la saleté la recouvre. Veillez également à ce que la rue à l’extérieur de votre vitrine soit régulièrement balayée : les mégots de cigarettes, les canettes de bière et les sacs de courses des voisins apporteront un aspect négligé.